大家好，我是薄荷糖鎮長，經過四天三夜的名古屋之旅後，終於回到台灣，正坐在電腦前，要把大家最期待的 Legoland Japan 遊記給整理出來，不過在那之前，鎮長手上還是有一些有趣的資訊要分享給大家。
長久以來，除了推出精美積木盒組外，樂高另一個很致力發展的，就是經營「品牌形象」，甚至做到在去年成為最強品牌 (按我連結)，這部分真的要給樂高一個很大的讚。然而，就在上個月，一年一度坎城國際創意節 (Cannes Lions International Festival of Creativity) 上，三張參賽的樂高海報作品，吸引全部的人的目光，還拿下三座獅子獎，充分表達出樂高最核心的精神：用創意來堆砌出自己的夢想。
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| 海報很大張，請點擊圖片看原始大小 |
這三張海報名稱為 "Build the future" (建造未來)，是由世界上最大的廣告行銷公司「奧美集團」(Ogilvy) 的泰國曼谷分部進行平面設計，並請曼谷的 Illusions 做出其中的立體光影效果，這三張廣告海報投稿到 2017 年度的「坎城國際創意節」上，還奪下三座獅子獎，分別是「平面與印刷創意獎」( Print & Publishing) 銀獅獎、「戶外創意獎」(Outdoor) 銀獅獎，還有「設計獎」( Design ) 銅獅獎。
三張海報的內容都大同小異，都是一個小小的孩子，用樂高積木在自己身上，拼出夢想的職業。包括第一張的小女孩拼出太空人，代表「科學」；第二張的小孩拚出消防員，代表「社會服務」；以及第三張的小孩拼出搖滾歌手，代表「藝術」。三張都有很強烈的效果，給人非常明確的訊息：樂高就是帶來夢想與創意的玩具。
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奧美集團泰國分部的負責人 Nopadol Srikieatikajohn ，接受國外的 AdFreak 網站的採訪時說：「樂高的最終極目標，就是啟發並發展出兒童的創造性思考、系統性思考的能力，並釋放出他們的潛能，塑形出自己的未來。樂高品牌間性，『玩樂』在兒童的成長與發展歷程中，扮演很重要的角色，而有品質的玩樂，更是兒童生命，以及成為一名大人很重要的根基。」
三張海報很明確地捕捉到了樂高要傳達的理念：玩樂、創意，以及追求夢想。會選擇太空人、消防員以及搖滾歌手，則是奧美泰國經過調查後，發現這些是最多幼兒的志向，也是樂高旗下最熱銷的玩具角色。除此之外，太空人更代表著「科學」、消防員代表「社會服務」，以及搖滾歌手代表「藝術」，鼓勵兒童追求不同志向。
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奧美集團先設計出平面的構思，接著再請到曼谷的 Illusions 公司，進行光影上的設計，讓海報感覺變得更加真實。在太空人背後打出如星光的亮光、消防員旁邊設計出如火光的效果，以及搖滾歌手打上聚光燈。三張海報都非常美，喜歡的玩家也可以蒐藏起來。
這三張海報全都只是平面設計，但奧美泰國表示，如果有機會的話，未來也會把三張海報中的模型，實際用積木拼出來。
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