樂高營收下降原因......竟是生產太多積木？

Photo courtesy: Laura Fransen

　　在今天下午時分，樂高集團發布了 2017 年的整體營收報告，你可以按我連結，看看薄荷糖鎮長的專題報導。在這次的報告中，樂高集團揭曉了，2017 的整體營收，比起 2016 還要下降 7 個百分點，營業利潤更是一口氣下降了 17 個百分點。關於營收下滑的現象，樂高集團的執行長 Niels B. Christiansen 的解釋是，在 2017 年，樂高花了不少心力，在進行價值鏈的清倉工作。而這句話的意思，其實就是......樂高生產太多的積木？

　　在營收報告發布出來後，國外新聞媒體 BBC 也發布報導 (按我連結看 BBC 的原文)，表示 2017 發生了 13 以來，第一次的營收狀況下滑，而其主因就在於樂高在倉庫與店面，累積了過多的商品。根據樂高集團的發言人，因為樂高新品製造的太快，使得店面根本沒有足夠的空間，堆積新製造的產品。

　　也因為新品製造太快，舊產品來不及銷售出去，迫使店家不得不用「特價」等方式，來增進銷售出去的速度，這也就讓營收狀況下降。這也就解釋了前一篇報告中，為何會有「比起 2016，營收是下降的，銷售量是持平，甚至有點增加的」這樣的狀況。

　　除了營收下降外，要是玩家們還記得，在去年樂高才大動作，裁掉一千多名員工 (按我連結)，2017，對樂高集團來說，真的是個相當不穩定的一年。而執行長 Christiansen 也在這次的營收報告上表示，在 2018 年會致力於克服營收下降的問題，只是這是個無法在短期內克服的挑戰，暗示了營收不如預期的狀況還會持續一段時間。

　　其實仔細一想，這幾年來，玩家們都有一個心得，「樂高出太多又太快，根本買不完」，就連鎮長都有一樣的想法。除了喜歡的主題開發過多，就當你已經存好錢，下定決心要買一款半年前出的盒組時，注意力馬上就被下半年的新品圖給勾走。

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