各位玩家們，大家好，我是薄荷糖鎮長。
如果你一直對於樂高積木的發展歷史感到很有興趣，那這邊鎮長要分享一則好消息讓你知，因為熱門的紀錄片系列《玩具的故事》(The Toys That Made Us) 第二季已經在台灣時間 5 月 26 日，在台灣地區的 NETFLIX 正式上架，而鎮長觀看完之後，可以跟你說：真的是超好看的！！！
這是什麼節目？又要在什麼地方觀看？
又是一樣，鎮長最擅長花很長的時間來講廢話。但是呢，如果你是很少使用線上串流影音平台的人，可能還是先得要建立一些基本先備知識。近年來，因應現代人的使用習慣，串流影音平台發展的越來越好。其中一個相當知名的平台，就是「網飛」(Netflix)，這個平台上架了大量的電影、影集、紀錄片，尤其以後兩者最為完善 (鎮長就是在這平台上，把《星艦迷航記》、《絕命毒師》以及許多影集追完)。
而今天要跟大家談及的節目，就是 Netflix 原創的紀錄片，總共推出兩季共八集，每一集長度約 40~45 分鐘，挑選一個發跡於 80 年代甚至更早，對整個玩具產業界造成極大影響的熱門的玩具系列來介紹，每一個主題都是在座閱讀這篇的爸媽級玩家，小時候為之瘋狂的玩具，例如「星際大戰」、「美國大兵」(G.I. Joe)、「芭比娃娃」、「太空超人」(He-Man and the Masters of the Universe)，每集都是以諧趣的旁白和編排方式來呈現，絕對不是常見的死板板又沉悶的紀錄片。
而今天這一集，是第二季的節目，將要看看全球最具影響力的塑膠積木玩具商「樂高」的發展故事。而鎮長必須說，如果你是對於樂高是如何發展起來，感到非常有興趣的玩家，那這部 40 分鐘的節目真的是非常適合你，這集的最大特色在於「深入淺出」，即使是對樂高歷史並不非常了解，也可以非常輕鬆地了解整個公司的發展歷程。尤其對於為何樂高從 90 年代起，業績下滑，在 2000 年中間一度破產，更是講得非常清楚。所以，真的，停下手邊工作，直接打開你的 NETFLIX 吧！
當然，也不是每個人都有訂閱 NETFLIX。雖然上頭的料真的很多，而且一個月只要大概新台幣 300 上下就可以影片無限看到飽，不過鎮長這邊還是挑選幾個，我很喜歡的大主題來簡介一下。但關於個主題之間的連結，以及各個公司內部行政人員的親口談話，還有整個節目安排給觀眾的脈絡，還是希望大家親自點閱來看。
1. 樂高積木的「系統」
「系統」這詞彙，在節目中不斷被 Kristian Reimer Hauge 提及，而這也一直是樂高積木的核心。這個核心概念，是樂高過去的老闆之一：高弗雷 (Godtfred Kirk Christiansen)，在一次與其他玩具業者談話時的啟發。原來，其他玩具都是小朋友買來玩一玩，玩完就丟，然後再買新的玩，新舊玩具之間彼此沒有連結，非常無趣，而這就成為樂高積木的開發方向：積木是可以擴充，你後面買的新城鎮，可以融入你的舊城鎮，讓你的蒐藏內部還有新的系統。
過去樂高開發過不少產品，有些即使到了今日還是站得住腳，有些則完全絕種，絕種的盒組大多是「與既有系統不相容」。例如很杯具的 Scala、很杯具的 Galidor (按我連結看這超悲劇的黑歷史)。
2. 樂高積木的反戰
如果是樂高玩家，一定都很清楚樂高一個宗旨，就是拒絕推出戰爭題材的積木。原來早期，當樂高正準備要推廣自家玩具時，當時歐洲人民還歷經世界大戰後的傷痛，每個家長都對於「戰爭」感到很敏感。看到其他戰爭題材的玩具，四處碰釘子，樂高就以「和平」為價值，拒絕推出美化現代戰爭的產品。這項原則即使到了今天還是一樣 (軍武迷們難過)。
例如 1978 年，當樂高產品變得多樣化，推出經典的黃色城堡組，之所以選用黃色而非灰色，就是避免有小孩拿灰色零件來拼坦克。結果，這個原則只過一年，隔年就推出灰色城堡組了。(順此一提，早期樂高的綠色零件比例，比其他顏色少很多，也是一樣原因：避免太容易被拿來創作成軍武題材模型)
雖然說不出戰爭題材的產品，但你我都知道......1999 年，樂高終究還是與戰爭電影合作，推出了「星際大戰」系列......不過連樂高自己都承認，「終究是為了賺錢」XD 不過顧慮到星戰很大成分都是建立在善與惡的對決，所以還是......可以過得去啦XD
薄荷糖鎮長曾特別撰寫臉書貼文，討論過這件事 (按我連結)。
3. 哈利波特與星際大戰，讓樂高站起來，也讓樂高跌倒
玩家們都記得，在 2000 年代初的時候，隨著新一代兒童的胃口改變，以及樂高過度開發高新零件卻無法回收成本，讓樂高的財務狀況越來越慘。但當時隨著《星際大戰》與《哈利波特》電影的大流行，樂高推出這兩套系列，造成大賣。雖然看起來會是樂高的救命仙丹，但樂高卻忽略一件事：這種版權題材的系列，銷售狀況是有週期性。今年電影上映，銷售情形就好；隔一年沒電影，銷售就會大幅度減少。結果樂高卻忽略了 2003 年造成重大的衝擊：這一年不管是哈利波特或星際大戰，都沒有推出新電影，結果銷售情形慘淡，一度讓財務狀況已經不佳的樂高，差點在 2004 年宣告破產。
4. 玩具界的大道理：有故事，就賣更好
從很久以前，玩具業者就已經知道一個大道理：如果有好的背後故事，在小朋友眼中，玩具就不只是玩具，而是一個個戰士，一個活生生的角色。樂高推出星際大戰與哈利波特會大賣，就是這個原因。但當沒新電影上映來刺激消費的那幾年，收入情況就很低迷，而且還要把一些收入付給盧卡斯影業，這對樂高來說是個麻煩的地方。所以，從這段時間開始，樂高嘗試經營自己的故事，以「生化戰士」為第一個嘗試，設計了一批戰士與反派，以及首次在玩具中加入「可蒐集的寶物零件」(也就是生化戰士們臉上的面具)，而這批產品確實賣的很好，也真的讓樂高增加不少收入。
鑒於這樣成功經驗，2011年，另一個可說是最成功的產品線：「旋風忍者」系列誕生，同樣藉由好的電視劇與故事和角色，讓樂高繼續賺進大把銀子。
按我連結看先前薄荷糖鎮長的舊文討論。
當然，再講一次，整集節目探討的內容非常多，這邊鎮長只是整理一小部分來分享而已，裡面還有更多精采好料，不管是與行政人員談話，或是各種小細節，絕對值得大家花 40 分鐘來觀賞並長姿勢。
也別忘記到薄荷糖鎮長的積木小鎮粉絲專頁按個讚，隨時獲得更多的樂高積木新訊息吧！
留言
張貼留言