各位玩家們，大家好，我是薄荷糖鎮長
又到了大概每半年就要進行一次的深度閱讀。沒錯，樂高集團今年度的上半年財務報告，已經出爐，而鎮長就為您進行簡單的翻譯與報告。我們就來了解一下，再看到 2017 的營收衰退之後，進行重新調整的樂高集團，上半年 (2018年1月1日至2018年6月30日) 的表現情形究竟如何呢？
同樣地，如果你對於鎮長的報告不滿意，或你想要親自閱讀樂高官方的報告，你可以按我連結至官網的報告。
• 上半年的全球顧客銷售量 (Global consumer sales) 成長 1% (截至 2018 年六月)
• 營收狀況已穩定下來，成長率持平。
• 整個上半年的營收為 143 億 DKK (丹麥克朗)，跟 2017 上半年的 149 億相比，掉了 5 個百分比。營業利潤掉了 4 個百分比，來到 42 億 DKK。純利為 30 億 DKK，掉了 10 個百分比；現金流則為 41 億 DKK，而 2017 同時期為 46 億。根據樂高集團解釋，這些數據呈現下降與美元匯率走弱有關係。
以恆定貨幣來看，顧客銷售狀況成長了 1%，與營收情形一致，反映了樂高集團在 2018 年的存貨情形有得到改善。營業利潤與 2017 年同時期為持平狀態，息稅前利潤則成長了 4%。
跟 2017 同時期相比，今年在成熟市場中的表現狀況，各地都不太一樣。以恆定貨幣來看，西歐洲的營收只有一位數的成長；北美地區則由於零售版圖的改變 (簡單講就是反斗城倒閉的這件事)，營收有些微下滑；而中國地區的營收狀況仍非常亮眼，呈二位數成長。
營業利潤為 42 億 DKK，與 2017 年同時期的 44 億相比，掉了 4 個百分比，這與美元貶值有非常大的關係。在此同時，樂高仍持續為長遠成長計劃打下奠基，包括組織重整、產品開發與管道開發。另外也會繼續把市場重點放在中國地區，包括將於未來一年內分別於上海與北京開設官方直營店，繼續與騰訊合作，在多媒體上做發展。
至於 2018 上半年，銷售狀況最好的主題分別有「科技系列」、「旋風忍者」、「創意系列」、以及「LEGO 經典」(LEGO Classic) (鎮長註：就是創意散件組)。城市系列與星際大戰仍是銷售狀況榜上有名的產品線；去年開始主打的幼兒程式編輯組「LEGO BOOST」仍繼續有好成績。在此同時，樂高為兒童開發的社群 APP 「LEGO Life」的會員人數也有成長，已經來到 400 萬名會員，來自將近 30 個國家 (台灣好像還沒有開放)。
針對上述報告的狀況，目前樂高集團的執行長 Niels B Christiansen 表示：
「我們為 2018 年立下的計畫，就是將整個商業狀況帶至穩定狀態，並投資與創造長期的成長。這些結果顯示我們已經走在正軌上，而且也為我們帶來大大的鼓勵。會有這些成績，歸功於我們的行銷團隊，以及新開發的產品，包括創意系列的雲霄飛車 (按我連結)、侏儸紀世界產品線 (按我連結)、以及科技系列的布加迪 Chiron 跑車 (按我連結)。雖然這些成果確實給我們很大的鼓勵，但我們還必須再加把勁，再努力一點，達到永續成長。」
「顧慮到整個零售版圖的劇烈變化，例如美國、英國與澳洲的玩具反斗城關閉，對於還是能有上述成績，我們感到非常滿意。我們準備抓新住機會，藉由數位化與電子商務，來繼續服務消費者與顧客們。我們依然會繼續密切與零售商夥伴合作，為顧客帶來可以隨自己意願，在任何時刻與任何地點，購買與玩樂積木的經驗。」
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